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    大師聊設計

    極簡主義-消費者愿意為更簡便的企業買單


    2018-08-28 11:19:53   來源:

     
    你也許會常常驚嘆家里數碼產品花樣繁多的附加功能,總是想弄清楚這些功能到底有什么用。但是你知道嗎,“多功能”對于產品來說或許并沒有那么重要——就拿你家電視機的遙控器來說,你經常用到的只有那幾個鍵,很多功能按鍵你可能一輩子都用不到。
     
    很多產品都喜歡添加繁雜的功能設計,并不僅僅是家電行業。典型例子如汽車,國產的汽車產品都喜歡往上面加各種配置,不管用不用得到,反正人家有我也得有,但是引擎和底盤等基礎的性能卻沒有大的進展。反觀歐美系的車型,比如寶馬,大多更注重純粹的駕駛樂趣,在駕控上的性能做得非常專業,且注重細節。專注使得寶馬汽車成為近幾年全球銷量最高的豪華車品牌,也代表著主流消費者的關注也越來越回歸到產品本身應有的功能上。
     
    中國產品正在向好的方面轉變
     
    當然并不是說中國設計的產品就沒有突破,前不久BOE(京東方)就做了一件突破常規的事情:發布了一款叫做BOE Alta的電視產品,將電視最核心的視聽功能做到極致,耐用性能得到大幅提升。同時其采用分體式設計,將可開源升級快速更新的部分移植到一個Cube盒子中,如果需要更新換代,只需要很少的費用更換Cube就可以了。BOE Alta擁有超高清4K顯示屏,內置8個Harman音響單元使其音質更為出色,BOE Alta一經推出就大獲好評,成為中國唯一包攬iF金獎和紅點雙料獎項的產品。
     
     
    中國消費者越來越接受極簡產品
     
    設計大師們的觀點其實正表明現在很多消費者的精神是化繁為簡。日前,奧維云網和北京國際設計周聯合發布的一項調查顯示,有超過85%的受訪消費者更鐘情于類似像BOE Alta設計風格這樣的極簡設計。
     
    極簡主義,即設計上擯棄任何多余的事物,將可能精簡的細節進行考究的精簡,把簡約進行到底,同時,還能達成“少就是多”的高效率和豐富性,更能創造出一種精簡之美,給人以美的享受。
     
    例如iPhone,其外觀設計上基本沒有任何多余物,沒有華而不實的裝飾,所有的按鈕,都是經過周全考慮的,將使用的方便和造型的優美緊密結合,而最終,其精簡之細節令人觀感美好,體感舒適。這就是典型的少就是多,用考究、精細、稀少的設計事物,優雅地達成最大的效能、最豐富的意義。因而才會迅速的得到消費者的認同,甚至達到了人人渴望擁有一只的地步。
     
    正如開篇所述,電視機遙控器上幾乎一半的鍵是平常按不到的,市場上其實很多充滿噱頭,過度包裝的概念和功能是消費者不需要的。同樣地,看電視最核心的需求是畫質和音質這兩個基礎的功能。所以像Alta這種把注意力從關注物品功能轉向消費者自身需求的產品就綻放出奪目的光彩。同時Alta不光是好用,還具有非常極簡的外觀,無邊的屏幕好似思想無疆,一縱一橫的支撐方式,充滿力學美感,唯美和諧,可以和室內的環境保持至少5到8年的搭配,使電視成為經典而不過時,這也同樣符合消費者對美學的追求。用一句話概括它就是:功能易逝、風格永存。BOE并沒有把核心注意力放在花里胡哨的功能上,而是把心思放在怎么樣打造一款符合消費者真正本質需求的產品上。
     
    “更簡單的產品和體驗”已經逐漸成為消費者的購買主流。全球戰略品牌咨詢公司思睿高(Siegel+Gale)發現:消費者愿意為更簡單的體驗支付更高的價格——平均愿意多支付3%-4.1%的價格,這在理論上相當于幾百億美元的營收。由我們上述列舉的寶馬、蘋果和BOE這些非常成功企業的產品來看,也正好印證了這個發現。回歸產品制造的初心,將消費者最想要的功能完美的呈現出來,極簡主義一定會成為不可阻擋的市場潮流,抓住這一藍海機遇,或許可以像BOE這樣邁出從中國制造到中國創造的第一步。
     
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    濟南沃安伴熱畫冊策劃設計2019-09-02
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